Les fondamentaux du prompt engineering
Sommaire :
- Qu’est ce que le prompt engineering ?
- Pourquoi le prompt engineering est-il important ?
- Anatomie d’un prompt efficace
Qu’est-ce que le prompt engineering?
Le prompt engineering est l’art et la science de formuler des instructions efficaces pour les modèles d’IA générative afin d’obtenir les résultats souhaités. C’est comme apprendre à communiquer dans une nouvelle langue – celle des modèles d’IA.
Pourquoi le prompt engineering est-il important?
- Même modèle, résultats différents: La qualité de votre prompt peut faire toute la différence entre un résultat médiocre et un résultat exceptionnel.
- Contrôle précis: Des prompts bien conçus vous permettent de diriger l’IA avec précision.
- Économie de temps: Moins d’allers-retours et de corrections nécessaires.
- Maximisation des capacités: Exploiter pleinement les possibilités du modèle.
Anatomie d’un prompt efficace :
- Contexte: Cadre général qui définit la situation ou le rôle « En tant que responsable marketing d’une marque de cosmétiques naturels… »
- Instruction: Demande spécifique et claire « Rédige un email pour annoncer notre nouvelle gamme de soins anti-âge… »
- Paramètres: Contraintes et spécifications « …en 300 mots maximum, ton conversationnel mais professionnel… »
- Format: Structure du résultat attendu « …avec un objet email accrocheur, 3 paragraphes principaux et un call-to-action. »
- Exemples (optionnel): Illustrations concrètes « Voici un exemple du style que nous utilisons habituellement: [exemple] »
Pourquoi le SEA est un pilier de croissance pour les TPE/PME dans les cosmétiques ?
Sommaire
- Introduction : l’enjeu du digital pour les cosmétiques
- Qu’est-ce que le SEA et pourquoi c’est différent du SEO
- Les bénéfices stratégiques du SEA pour les TPE/PME cosmétiques
- Des statistiques et études de cas probantes
- Comment mettre en œuvre une campagne SEA efficace (spécial cosmétiques)
- Les erreurs fréquentes à éviter
- Conclusion : passer du « on-y-pense » à l’action
Introduction : l’enjeu du digital pour les cosmétiques
Dans un contexte où les consommateurs recherchent de plus en plus leurs produits de beauté en ligne (avant, pendant ou après l’achat en magasin), les TPE/PME du secteur cosmétique doivent s’interroger : comment capter l’attention, générer du trafic qualifié, convertir, fidéliser ?
Le marketing digital ne se limite plus à une case « on verra plus tard ». Le levier payant du Search (SEA – Search Engine Advertising) devient un maillon indispensable du dispositif.
Qu’est-ce que le SEA et pourquoi c’est différent du SEO
- Le SEA (ex : campagnes Google Ads, Bing Ads, etc.) consiste à payer pour apparaître sur des mots-clés ciblés, sur des intentions de recherche ou des audiences précises.
- Le SEO (référencement naturel) vise à être « gratuitement » visible dans les résultats organiques, mais cela demande du temps, des efforts, de la rigueur.
- Le SEA est plus rapide à actionner, mesurable et adaptable : on peut tester, itérer, optimiser en temps réel.
- Pour les TPE/PME cosmétiques qui veulent croître, lancer un nouveau produit, conquérir un nouveau segment ou localiser une offre, le SEA permet de « mettre un coup d’accélérateur ».
- Cela dit, le SEA ne remplace pas le SEO : idéalement, on combine les deux pour structurellement grandir.
Les bénéfices stratégiques du SEA pour les TPE/PME cosmétiques
Visibilité immédiate & ciblage précis
- Vous pouvez apparaître tout en haut des résultats lorsque quelqu’un tape « crème anti-âge bio », « soin visage vegan », etc.
- Le ciblage permet de segmenter : par géographie, âge, genre, intérêts (ex : « maquillage clean »), et même remarketing.
Trafic qualifié et conversion
- Le SEA attire des visiteurs dans un état d’intention (ils cherchent, cliquent, sont prêts à envisager l’achat).
- Pour une marque cosmétique, cela veut dire toucher des prospects prêts à acheter, pas seulement « visiteurs curieux ».
Rapidité & agilité
- Une campagne bien construite peut être en ligne en quelques jours. Cela permet de tester un nouvel actif produit, un nouveau segment, un nouveau pays.
Mesure & optimisation : ROI clair
- Les tableaux de bord de SEA permettent de voir les clics, conversions, coûts par acquisition (CPA), retour sur budget dépensé (ROAS).
- Cela permet d’allouer budget et efforts de façon rationnelle (ce qui est essentiel pour une TPE/PME).
Effet levier pour la marque : lancement, croissance, fidélisation
- Pour une marque de cosmétiques, le SEA peut :
- accélérer le lancement d’une nouveauté
- renforcer la notoriété auprès d’un public ciblé
- retargeter les visiteurs-abandons pour les convertir
- soutenir les périodes clés (lancement, fêtes, soldes).
Des statistiques et études de cas probantes
Voici quelques repères et exemples concrets :
- Selon une enquête du Small Business & Entrepreneurship Council (SBE Council), l’« online advertising » a permis aux petites entreprises aux États-Unis d’économiser massivement en temps et argent. 90 % ont déclaré que la publicité en ligne est une « option abordable pour lancer ou croître l’entreprise ». Conseil des Petites Entreprises+1
- Toujours selon cette source, 48 % des annonceurs en ligne estiment que la publicité digitale contribue à plus de 10 % de nouvelles ventes pour leur activité. Conseil des Petites Entreprises
- Un document indique que les TPE/PME allouent en moyenne 31 % de leur budget marketing aux publicités payantes en 2025. Vicar Creative+1
- Dans une étude de cas spécifique au cosmétique : une marque de maquillage de luxe a vu une augmentation de +3 668 % du revenu via PPC (campagne SEA) sur une période de 9 mois. WRD
- Dans un autre secteur (mode), un cas montre +81 % de croissance de revenu via une stratégie « paid search ». crealytics.com
👉 Pour les dirigeants de TPE/PME cosmétiques, cela signifie : oui, le SEA fonctionne, mais (et c’est important) les résultats dépendent du niveau d’optimisation, de la différenciation, du budget, et de la concurrence dans le secteur. Le secteur des cosmétiques peut être très concurrentiel (voir aussi des discussions d’agences ou sur Reddit). Reddit
Comment mettre en œuvre une campagne SEA efficace (spécial cosmétiques)
Étape 1 : définir l’objectif et le public
- Objectifs possibles : lancement produit, acquisition de nouveaux clients, augmentation de panier moyen, fidélisation.
- Segmenter votre audience : âge, genre, type de peau, centres d’intérêt (bio, vegan, luxe accessible…), géographie.
Étape 2 : choisir les bons mots-clés & canaux
- Mots-clés ciblés : « crème anti-âge bio », « serum vitamine C vegan », « maquillage clean petit budget ».
- Canaux : Google Ads (Search, Shopping), mais aussi plateformes sociales si visuel fort (Instagram, Pinterest).
Étape 3 : créer des annonces attrayantes et une landing page optimisée
- Visuel soigné (image produit de qualité, lifestyle).
- Message clair : bénéfice produit, différenciation, offre promotionnelle.
- Landing page : cohérente avec l’annonce, vitesse de chargement, mobile friendly, preuve sociale.
Étape 4 : suivre, analyser, optimiser
- KPIs à suivre : impressions, clics, CTR, taux de conversion (CR), coût par acquisition (CPA), retour sur dépenses publicitaires (ROAS).
- Optimiser : mots-clés négatifs, ajustement du ciblage, test d’annonces (A/B testing), ajustement d’enchères, amélioration de landing.
Étape 5 : itérer et scaler
- Dès qu’un format fonctionne, augmenter progressivement le budget (sans sacrifier la rentabilité).
- Tester de nouveaux segments, nouveaux marchés (géographiques, langue).
- Intégrer remarketing (ex : visiteurs qui n’ont pas acheté) pour maximiser la valeur client.
Checklist pour les TPE/PME cosmétiques
- Votre proposition produit est clairement différenciée (bio, vegan, luxe, prix accessible…)
- Vous avez préparé une base mots-clés + audience claire
- Vous avez prévu un budget SEA réalisable (même modeste) avec objectif défini
- Vous avez mis en place un suivi conversion (Google Ads + analytics)
- Vous prévoyez un test sur 4 à 6 semaines avec reporting
- Vous avez anticipé « quoi faire si ça marche » (progression, budget, nouveaux produits)
Les erreurs fréquentes à éviter
- Lancer une campagne SEA sans objectif clair ou sans suivi des conversions : « je mets un peu d’argent et je verrai bien » ne suffit pas.
- Cibler trop large sans différenciation : « maquillage femme » vs « maquillage naturel vegan 25-35 ans ».
- Négliger la landing page : l’annonce peut être brillante, mais si l’arrivée est confuse ou lente, le budget est gaspillé.
- Ne pas suivre ou optimiser : lancer et oublier = budget dépensé pour peu d’apprentissage.
- Penser que le SEA remplace le SEO : sur le long terme, la visibilité gratuite aide aussi. SEA et SEO doivent se renforcer mutuellement.
- Sous-estimer la concurrence : le secteur cosmétique est souvent très disputé, avec des acteurs forts et des CPC élevés. Donc il faut bien optimiser pour rester rentable. Reddit
Pour une TPE/PME implantée dans les cosmétiques, le levier SEA n’est pas un luxe mais un outil concret de croissance. Il permet de :
- générer rapidement du trafic qualifié,
- convertir des prospects en clients,
- tester des segments ou produits,
- mesurer finement les résultats et ajuster.
Bien sûr 💡: cela demande un minimum de budget, de rigueur, d’optimisation ainsi qu’une bonne connaissance de l’outil. Les études montrent que les gains peuvent être substantiels (comme +3 668 % de revenu dans un cas de marque de maquillage). Avec une approche structurée, vous pouvez faire du SEA un pilier majeur de votre stratégie d’acquisition et de croissance.
Qu’est-ce que le Netlinking en SEO ?
Le netlinking, aussi appelé achat backling, est une stratégie réalisée par la collecte de lien externe.
Le netlinking est une technique SEO visant à démontrer sa popularité d’un site web aux yeux des moteurs de recherche grâce à des liens provenant d’autres sites internet et qui pointent vers le vôtre.
Le rôle du netlinking, ou l’importance des liens
Le netlinking, également connu sous les noms de link building ou liens entrants, est une composante majeure d’une stratégie de référencement naturel. Il s’agit de faire en sorte que d’autres sites web insèrent des liens pointant vers le vôtre, appelés backlinks.
- Pourquoi est-ce si important ?
Parce que pour Google et les autres moteurs de recherche, ces liens sont perçus comme des recommandations. Lorsqu’un site externe cite le vôtre via un lien, cela envoie un signal de confiance : votre contenu est jugé pertinent et digne d’intérêt. Plus ces références proviennent de sites fiables et reconnus, plus elles renforcent la crédibilité et l’autorité de votre propre site aux yeux des algorithmes.
Ce principe d’autorité par le lien est un fondement du SEO, et un critère déterminant pour améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche.
Ainsi, si vous souhaitez gagner en visibilité et grimper dans les SERPs, lancer une stratégie de netlinking ciblée et bien pensée est une étape incontournable.
Qu'est ce qu'un backlink ?
Un backlink, ou lien retour en français, est un lien hypertexte placé sur un site externe qui redirige vers une page de votre propre site. Comme il provient d’un autre domaine, on parle également de lien externe.
À l’inverse, un lien interne relie deux pages situées sur le même nom de domaine.
🔍 Exemple :
Le site A (site-emetteur.fr) insère dans l’un de ses articles un lien vers le site B (site-reception.fr).
Dans ce cas, le site B reçoit un backlink de la part du site A, ce qui peut renforcer sa visibilité et son autorité aux yeux des moteurs de recherche.
Qu'est ce qu'un domaine référent ?
Un domaine référent (ou referring domain en anglais) est un site web externe qui contient un lien pointant vers votre site.
- Exemple :
Si un article publié sur lemonde.fr contient un lien vers votre site (ex. : https://votresite.com), alors lemonde.fr est un domaine référent pour vous.
Comment réaliser une analyse de données grâce à Google Data Studio (Looker Studio) ?
Dans un monde où les données jouent un rôle central dans la prise de décision, Google Data Studio, devenu Looker Studio, est un outil puissant pour transformer des données brutes en visualisations claires, interactives et compréhensibles. Il permet aux professionnels du marketing, aux analystes ou aux chefs d’entreprise de suivre les indicateurs clés de performance (KPI) et de faciliter la prise de décision basée sur les données.
Étape 1 : Connecter ses sources de données
La première étape consiste à connecter les sources de données que vous souhaitez analyser. Looker Studio permet de se connecter à une grande variété de sources, notamment :
- Google Analytics
- Google Ads
- Google Sheets
- BigQuery
- Facebook Ads (via des connecteurs tiers)
- Bases de données MySQL ou PostgreSQL
Cette diversité permet de centraliser plusieurs flux de données dans un tableau de bord unique.
Étape 2 : Créer un rapport
Une fois la source connectée, vous pouvez créer un nouveau rapport :
- Cliquez sur « Créer > Rapport ».
- Ajoutez la ou les sources de données.
- Définissez les métriques à visualiser (clics, impressions, conversions, chiffre d’affaires, etc.).
Étape 3 : Construire des visualisations
Looker Studio propose une large gamme de graphiques :
- Séries temporelles
- Tableaux
- Diagrammes circulaires
- Barres et colonnes empilées
- Cartes géographiques
Ces visualisations permettent d’identifier des tendances, anomalies ou corrélations entre les données.
Étape 4 : Personnaliser et filtrer les données
L’outil permet d’ajouter des filtres dynamiques, des contrôles de date, ou encore des segments utilisateurs. Cela facilite une analyse plus fine, par exemple :
- Comparer les performances entre deux périodes
- Analyser le comportement selon les canaux d’acquisition
- Filtrer par région, appareil, ou campagne marketing
Étape 5 : Partager et automatiser
Looker Studio permet de partager vos rapports avec des collaborateurs ou clients via un simple lien. Vous pouvez également programmer l’envoi automatique de rapports par e-mail, facilitant la communication régulière autour des performances.
Grâce à Looker Studio, l’analyse de données devient plus visuelle, accessible et interactive. Cet outil gratuit de Google est un véritable atout pour toute entreprise souhaitant exploiter ses données de manière stratégique. Il ne s’agit pas seulement de collecter des chiffres, mais de raconter une histoire et de prendre des décisions éclairées.
Pourquoi les PME doivent intégrer des outils de visualisation de données sur leur site web
Par un expert en SEO & rédaction web – 3 ans d’expérience
Sommaire
- Qu’est-ce que la visualisation de données ?
- Pourquoi la visualisation de données est essentielle pour votre SEO ?
- Quels outils de visualisation de données utiliser pour une PME ?
- Visualisation de données : un investissement stratégique pour les PME
- Conclusion : les données parlent, donnez-leur une voix visuelle
Qu’est-ce que la visualisation de données ?
La visualisation de données désigne les représentations graphiques de données – comme des graphiques, des cartes, des diagrammes interactifs ou des tableaux dynamiques – permettant de rendre l’information compréhensible, digeste et percutante. Ces outils transforment des chiffres bruts en insights clairs.
Exemples concrets pour une PME :
- Une boutique de cosmétiques peut évoluer le nombre de personne ayant visiter leur site web en provenance de Bordeaux afin que définir si l’implantation d’une boutique physique est justifier.
- Une agence de formation veut définir si leur formation est plutôt lu par des personnes de 25-35 ans ou 45-55 ans
- Un cabinet comptable veut savoir combien de communication entrante provient de la région de Bordeaux vs Bayonne.
Pourquoi la visualisation de données est essentielle pour votre entreprise ?
La visualisation de données n’est pas qu’un simple ajout esthétique. Elle peut avoir un appart direct sur votre chiffre d’affaire car elle permet d’aligner vos actions.
1. Engagement utilisateur accru
Des contenus visuellement attrayants augmentent le temps passé sur la page, un signal positif pour Google. Plus un utilisateur interagit avec vos contenus, plus le moteur de recherche estime qu’ils répondent à une intention de recherche.
2. Réduction du taux de rebond
Une page bien structurée avec des graphiques ou tableaux engageants retient mieux l’attention. Résultat : moins de visiteurs quittent votre site après une seule page.
3. Obtention de backlinks de qualité
Les contenus riches en données et bien présentés attirent les liens entrants (backlinks) d’autres sites ou blogs qui souhaitent référencer vos données. Et en SEO, les backlinks sont l’un des critères les plus puissants pour le positionnement.
4. Meilleure compréhension des messages clés
Un tableau de bord visuel permet à vos prospects de comprendre rapidement vos forces, vos résultats ou l’impact de vos solutions.
Quels outils de visualisation de données utiliser pour une PME ?
Pas besoin d’être développeur pour intégrer ce type de contenu. Voici quelques outils accessibles aux PME :
- Google Data Studio (Looker Studio) : pour créer des dashboards à partir de vos données Google Analytics, Search Console, etc.
- Chart.js ou Datawrapper : pour intégrer des graphiques interactifs dans vos articles de blog.
- Tableau Public : pour des visualisations plus avancées.
Visualisation de données : un investissement stratégique pour les PME
Mettre en place une stratégie de visualisation de données peut demander un petit effort de départ : collecte des bonnes métriques, choix des bons formats, intégration technique. Mais le retour sur investissement est réel, tant en termes de visibilité que de conversion.
Les données parlent, donnez-leur une voix visuelle
En tant qu’expert SEO depuis 3 ans, j’ai vu la différence que ces outils font pour les PME qui cherchent à être plus crédibles, plus visibles et plus engageantes. Ne laissez pas vos données dormir dans des tableurs : transformez-les en leviers de croissance.
Exemple de visualisation de donnée permettant de définir d’où provienne vos clients
TEMPLATE 1
Remember: even if the channel you’re considering is all the rage right now, it might not fit your brand. Always make informed decisions that directly relate to your company. Otherwise, your message won’t be delivered to its intended audience and you’ll have wasted time, effort and money.
Know Your Digital Goals
The first step is clearly identifying which goals you want to achieve. Get specific. Do you want to increase brand awareness? Are you all about locking in leads? Do you want to establish a strong network of influencers that can help you be discovered? How about pushing engagement on social media?
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Always Remember Your Goals!
Establishing a solid vision for your business is the first step to planning your digital marketing budget. Always keep your final goals in sight when organising anything for your company. When deciding which steps to take next in your business, ask yourself how they will help you achieve the goals you outlined in Step #1. This will ensure that you stay on track and prevent you from spending your budget on anything that won’t help you achieve.
As your budget progresses and evolves, continue referring to your SMART objectives. Stay focused and remember your goals – they will always inform what your next step will be!
Google Ads | Analyse des résultats marque E-commerçant implanté dans le domaine des cosmétiques
Vous souhaitez augmenter les performances de ventes de vos produits mais vous ne savez pas comment faire ? Etudions aujourd’hui ensemble les performances publicitaires d’une marque E-commerce accompagnée sur 3 mois.
Objectifs :
- Augmenter le chiffre d’affaire de la marque en question sur 3mois
- Améliorer la lisibilité des résultats
- Travaillez en collaborateur avec un Media Stratégiste
Comment augmenter son chiffre d’affaires grâce à Google Ads : exemple concret de résultats obtenus
- Objectifs :
- Augmenter le chiffre d’affaire de la marque en question sur 3mois
- Améliorer la lisibilité des résultats
- Travaillez en collaborateur avec un Media Stratégiste
Comment augmenter son chiffre d’affaires grâce à Google Ads : exemple concret de résultats obtenus
Dans un contexte concurrentiel toujours plus intense, savoir augmenter son chiffre d’affaires grâce à une stratégie d’acquisition digitale performante est devenu essentiel. Chez Agenceseo.online, nous mettons en œuvre des campagnes Google Ads ultra ciblées pour générer un retour sur investissement rapide et mesurable.
Voici un exemple concret des performances réalisées au mois de janvier 2025, pour l’un de nos clients dans le secteur de la croissance capillaire.
Des résultats publicitaires impressionnants dès le premier mois
En seulement 31 jours, les campagnes Google Ads ont généré :
- 5 380 k€
- Un coût moyen par conversion de 0,03 €
- Un budget investi de 1 920 €
Ce qui signifie que chaque vente a été obtenue pour un coût dérisoire, avec un retour sur investissement exceptionnel. En comparant le coût total (1,92k€) au nombre de ventes (5,38k), on atteint un coût par acquisition ultra compétitif, inférieur à 0,40 €, ce qui permet une rentabilité immédiate.
Après 3 mois de campagne google ads réalisé par agenceseo.online, les chiffres sont passés de :
- Chiffre d’affaire générée : 37 100€
- Budget investi : 3620€
Une stratégie basée sur la donnée pour booster le chiffre d’affaires
Ce type de résultats n’est pas le fruit du hasard. Il s’appuie sur :
- Une analyse fine des intentions de recherche ;
- Une segmentation précise des audiences ;
- L’utilisation de composants publicitaires dynamiques ;
- Une optimisation continue des campagnes en fonction des performances journalières.
Chaque levier est ajusté pour capter les utilisateurs les plus susceptibles d’acheter, tout en maintenant un coût d’acquisition ultra bas. C’est exactement ce qui permet d’augmenter le chiffre d’affaires de manière saine, scalable et prévisible.
Pourquoi choisir Google Ads pour augmenter son chiffre d’affaires ?
Google Ads est un levier puissant car il permet de capter une demande existante au moment où l’utilisateur est prêt à acheter. Couplé à une stratégie de remarketing et à des pages d’atterrissage bien conçues, il devient un accélérateur de croissance pour n’importe quelle marque.
Get Specific
A useful tool for narrowing down your goals to ensure they’re viable is the SMART mnemonic. It’s important to get specific to understand exactly what you’re working towards, and help you break down the process of hitting your targets. This is exactly what this mnemonic helps you to achieve.
- Does the channel reach my intended audience?
- Is the channel sustainable and affordable within my company’s marketing budget?
- Will I be able to measure the success of the channel?
- Does the channel allow me to express my brand’s intended message?
- Do the channels I’m considering work together to convey my message?
Always Remember Your Goals!
Establishing a solid vision for your business is the first step to planning your digital marketing budget. Always keep your final goals in sight when organising anything for your company. When deciding which steps to take next in your business, ask yourself how they will help you achieve the goals you outlined in Step #1. This will ensure that you stay on track and prevent you from spending your budget on anything that won’t help you achieve.
Cum et essent similique. Inani propriae menandri sed in. Pericula expetendis has no,
quo populo forensibus contentiones et, nibh error in per.Denis Robinson
As your budget progresses and evolves, continue referring to your SMART objectives. Stay focused and remember your goals – they will always inform what your next step will be!